文化旅游方案！6份经典案例，带你体会中国文化之美~

知恥而後勇

作为“策划汪”的你还在为不知如何策划出高端大气的文旅方案发愁吗？如何让创意既有意义又容易落地？如何做出让人眼前一亮的完美策划方案？小编今天梳理了6份精品文旅方案，让你秒变文旅策划达人~
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<hr/>一、作品名称：满洲里全域旅游整合营销品牌规划案
作品介绍：本项目由研、魂、形、术四大核心内容组成，通过对市场、客群分析，形成新的品牌定位，根据品牌定位，完成品牌体系搭建并形成品牌策略，借助品牌策略完成整个品牌营销落地，从而达到创建品牌并形成品牌价值核心的作用。
作品亮点：本项目通过对满洲里资源、市场及品牌发展的分析，形成“门、娃、风、夜、雪”五大品牌核心竞争力，全面的诠释了满洲里的城市特点及风貌，从而推导出“在中俄蒙行走，为满洲里停留”的品牌口号，并借助“风、夜、商、爽、雪”五大项目板块+“春、夏、秋、冬”的线路规划，最后通过品牌营销十个一路径，完成了整个品牌规划案的执行落地，全面而完美的呈现了满洲里规划案项目。


二、作品名称：方特主题乐园年度媒介及整合传播方案
作品介绍：本项目由行业分析、营销策略及营销落地三大核心内容组成，通过对市场、竞品及消费者分析，围绕“方特 特会玩”的传播主题，借助线上线下传播方式，达到提升品牌吸引力和影响力的作用。
作品亮点：本项目围绕“方特 特会玩”的传播主题，借助双微一抖+明星效应+KOL互动方式，进行话题造势，吸引全民互动，同时利用“高能少年团”PK“高能会玩团”+“中国有嘻哈”+五彩音乐节+明星生日效应活动，全面的进行品牌扩张传播，达到促进品牌升级和知名度的目的。


三、作品名称：玉泉区文旅品牌发展解决方案
作品介绍：本方案由中国旅游市场、内蒙古旅游市场、玉泉旅游概况、玉泉旅游问题及解决方式建议五部分内容组成，通过对市场、竞品、城市、消费群体的分析，找到内蒙玉泉区的三大痛点，并针对痛点提出玉泉区的具体解决方案，从而达到城市品牌规划，扩张宣传的目的。
作品亮点：本项目通过增加知名度、提升客流比例、抓住机遇及带动玉泉文旅发展四大战略方针进行整个城市的规划，借助沉浸式表演、民族服饰展演的活动大力的进行品牌宣传，同时利用媒体矩阵+双微一抖+KOL+专题访问+定制个性化旅游的方式进行造势宣传，并穿插三、四场特色的活动与客户进行互动，从而达到吸引客流，刺激消费的目的。


四、作品名称：山东东阿县文化旅游品牌营销规划全案
作品介绍：本案围绕品牌基础分析、品牌建立、营销实施三个方面进行撰写，对城市旅游品牌营销进行了三年品牌营销规划。
作品亮点：一、找到相关性。品牌核心是通过分析区域第一优势资源来进行关联。比如在东阿旅游品牌的营销策划中，我们梳理了知名的东阿阿胶、黄河文化、佛文化等，并通过这三类优势资源进行总结挖掘，形成三养与客户关系密切，并形成品牌元素结构。
二、寻找空缺。有了品牌元素结构，就需要找到每个客户群对应的空缺。比如阿胶保健针对女性消费市场，那么我们分析那些愿意花时间在旅游和健康的女性；黄河滋补针对亲子游市场，我们分析家长和家庭希望孩子在旅行中最关注哪些内容，并策划相关活动，至于养心分析老年人和亚健康消费市场的关注点，开发适合的产品、活动和路线，以达到健康养生的效果。
三、占据心智。本阶段分为三步。一是找到核心优势，确定品牌定位。比如本案中，“借用”了黄河和曹植的历史文化知名度；“借”阿胶养身、医同源、品牌效应等；二是找到一种固定的思维框架语言，建立基本的信任。比如在本案中，发现了“阿胶名城康阳东阿”、“阿胶本源身心双修城”等定框语言，快速建立信任与消费群体。


五、作品名称：某市文创和旅游商品创意设计大赛方案
作品介绍：本方案由营销策划、大赛策划、传播执行和时间排期四部分组成，通过对大赛思路分析，借助多元文化结合，利用线上线下进行宣传造势，引爆邢台旅游文创形象，实现提高品牌知名度的目的。
作品亮点：本项目借助文创大赛的契机，通过行业传播，全网炒作，借助双微一抖+KOL+专家评选的方式制造互动话题，吸引全民参与，同时打造品牌IP形象“阿喂”，为宣传活动助力，最终达到大力扩张品牌传播，增加品牌影响力，刺激消费的目的。


六、作品名称：衡水旅游产业发展大会
作品介绍：本项目由大会背景、大会介绍、宣传与保障三部分内容组成，通过对市场、城市、消费者的分析，推导出“美丽新衡水，千年武强情”的主题，围绕主题开展一系列有意义的活动，从而达到宣传品牌，提高品牌吸引力的作用。
作品亮点：本项目围绕主题，集说、看、学、玩、吃、购六大活动亮点与一体，打造了一个有意义的集会盛宴，同时起到了宣传衡水城市特点，促进城市消费的目的；并借助双微一抖+线上媒体话题造势，吸引客群互动，实现了品牌二次扩张宣传的目的。


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