特色电竞文化产业：从“人人喊打”到香饽饽（上）

孔三皮

电竞文化，由来已久！

早在20世纪90年代，欧美和日韩等地区和国家，就已经率先把电子竞技奠定为正式的体育竞技项目，在韩国，电竞一度是与汽车、高铁产业并列为全国三大支柱产业。但在国内，电竞产业的发展就没有那么顺利了，大众更习惯把电竞称为“打游戏”，并且对其深恶痛绝，甚至在2006年还出现了“杨永信事件”。

虽然早在2003年，国家体育总局就把电子竞技正式批准为第99个正式体育竞赛项目，但一直以来，国内对电竞的传统印象就是偏负面的，直到Z时代开始冒头，从小说、电影、电视剧、综艺等等主流媒体对电竞进行公正的宣传，才开始扭转大众对于电竞的不良印象。



2017年，国际奥委会官方宣布，认证电子竞技为正式的体育项目，英文表述也从video games演变成如今的esports，展现出电子竞技定位和认知的变迁。如今，电子竞技产业已经成为数字经济中一个重要组成部分，隶属于社会文化产业范畴。

7月22日，中国音数协电竞工委（ESC）发布《2022年1-6月中国电竞产业报告》（以下简称《报告》）显示，今年上半年，中国电竞产业收入就已经达到了764亿元。中国作为全球最大的电子竞技市场，已有8个电子竞技项目正式入围2022年杭州亚运会（后因为疫情，亚运会延迟到明年举行）。



电子竞技是一项体育项目，但又不同于一项传统的体育项目，确切地说，它是新兴时尚的体育文化产业，是一种属于年轻人的生活方式。在英雄联盟S6赛季，全球总决赛同时观看人数峰值超过了3600W人次，首度超过了NBA总决赛观看人数；2020年的英雄联盟S10赛季总决赛总观看次数则超过了10亿次，在比赛直播时，全球共有接近4600W人同时观看。足见这个市场之庞大。

各种各样的类似数据不胜枚举，这些都能佐证电子竞技的确走进了人们的日常生活，也离我们普通人越来越近。



越来越多的地方政府开始意识到电竞对于提升城市经济活力的积极意义，开始打造“电竞文化名片”。成都去年正式印发《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》，以聚集电竞产业要素资源、完善电竞产业生态布局、推动“电竞+”融合发展、营造电竞特色文化为重点；武汉近年来则是大力发展电竞+文化+旅游产业，将电竞产业作为文化产业的一部分，列入十四五规划，推动电竞跨界发展，与设计业、制造业、旅游业等开展合作，与影视、直播、文学、体育等深度融合，开发动漫游戏衍生品市场。



电子竞技是发展前景广阔且产能巨大的产业。电竞赛事不仅可以作为内容主体，还能不断出现衍生文化内容，电竞+旅游、电竞+社交、电竞+城市文化、电竞+文创、电竞+非遗、电竞+二次元、电竞+音乐……电竞可以通过赋能多维度地将各种文化传播给年轻人，提升相应产业的影响力。