国内手机行业现状分析

搏驹

大家好，这里是小安说网控。
       通讯与科技的激烈碰撞造就了当今移动通讯业的繁荣。近年来，中国手机行业的发展态势迅猛，尤其是国产品牌，vivo、OPPO、华为、小米等，更是带领中国品牌走向了全世界。相关数据显示，2022年第一季度全球1-5名的智能手机销量排行榜，小米、OPPO、vivo均榜上有名。

       当今国内市场，国产手机依然占据主导地位。Counterpoint发布的中国市场618数据报告显示，国内手机市场销量排名为：
       1、荣耀市场份额19.1%；
       2、vivo    市场份额19%；
       3、OPPO  市场份额18.1%；
       4、小米   市场份额16.7%；
       5、苹果   市场份额13.7%。
       以小米手机为例，今年618当天，京东手机竞速榜公布，当日销量榜中，第一第二的位置属于Redmi 9A和Redmi Note 11，销量远超苹果iPhone 13。机型累计销量榜上，前十名单中，小米共有6款机型上榜，总销量远超iPhone 13。
       能取得如此傲人成绩，得益于小米对销售渠道的布控。各种机型，不同价位，能满足消费者不同需求，适应高、中、低端市场。


（图片来源：网络截图）
       同样，小米的线上成绩也毫不逊色！今年618网购节期间共售出1400万部智能手机，小米占据30%市场份额，排名第二。


       （图片来源：质流）
       最新数据显示，小米手机在电商平台上的月销量喜人。整体来说，京东、天猫的销售数据优于淘宝、拼多多。


（图片来源：安托数据监测系统部分截图）
       所以，在疫情影响，经济低迷的环境下，要想保持较高的市场占有率，应注重线上线下双渠道的销售布局：
       一、线下市场

       线下渠道可以更加直观地展示品牌的形象与实力，并且在销售与售后各个环节更具时效，所以更容易提升用户体验和忠诚度，因此各个手机品牌都非常重视线下渠道的建设。
       比如，华为自2011年便开始拓展线下体验店；2015年，华为还推出了“千县计划”来布局线下渠道建设。
       上半年，荣耀手机“深挖”低线城市，才能在6.18时强势回归，力压群雄。
       所以，布局线下销售网络，维护好终端门店形象，是目前手机品牌的重要任务之一。
       二、线上渠道
       连年来，受疫情影响，全国主要城市均处在封锁、半封锁状态，手机市场也随之低迷。所以，线上市场的创建及维护显得尤为重要，各大品牌也加紧了布局全网的销售动作。
       通过近期全网数据比对，可以发现，各大品牌手机的线上“战场”，主要还是天猫、京东、淘宝、拼多多等主流电商平台。快手、抖音等直播平台作为后起之秀，也奋起直追，但要赶超，还需时日。
       综上，当今大环境不理想的前提下，手机品牌要想突出重围，领跑行业，需稳住线下市场，积极布局线上平台。线上线下，双管齐下，才能应对各种突发情况，成为真正的“销量之王”！

丁涛

非常好，顶一下