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凯文·林奇在《城市意象》中提出：人对城市的印象是由一系列可识别的片段组成，城市商业街区作为城市最重要公共活动空间，是城市文化展示的具有重要媒介。因此，城市的文化主题商业街区对于一个城市形象的塑造具有重大的意义。文化主题商业街区作为商业街发展的最新模式，是以文化特色突出的优势满足人们日益增长的物质和文化需求，为消费者提供一个功能业态复合的城市公共空间，为城市的发展提供新鲜的活力，具有以下特性：
(以上为创艺园案例图)
1、独特性
与一般商业街区相比，主题商业街区最大的特点在于主题定位的明确性与独特性。传统商业街区以满足消费者的购物消费需求为主，不会在街区的空间环境等方面做过多的规划与设计，而主题商业街区的空间形态和设计内涵较丰富，一般有一个独特的主题，再根据主题开展商业街的空间、功能、建筑、设施等方面的设计表达，为消费者打造一个独特的空间体验环境氛围，创造不同的主题化体验。
2、文化性
对商业街而言，是属于城市的一个重要内容，城市文化对商业街在文化表达上有着重要的影响。商业街不单单只满足消费者最基本的购物需求，而是要上升到要为消费者提供文化体验的层次。文化主题的嵌入为主题商业街注入灵魂，吸引更多的消费者前来体验。
3、参与性
消费者在商业街进行各类活动不仅能促进消费，更是一种独一无二的体验。主题商业街区正是以不同的主题体验为基础设计不同的主题活动，让消费者与商家创造的主题空间直接对话，得到精神上的满足。
4、多样性
随着消费升级，消费者对商业街区的功能业态有了更高的要求，这也要求商业模式向功能的多元化方向发展，需要合理安排不同业态组合方式，成为集购物旅游、休闲餐饮、文化娱乐为一体的公共活动空间。
（鲁能美丽汇 刘科 供图）
文化主题商业街区因其具有的独特性区别于其他商业街区，这也决定了其开发、建设和管理始终都围绕同一主题进行，提升消费者体验感并能够充分融入商业街统一协调的主题环境中。因此，在开发建设文化主题商业街时，需要在文化主题商业街的体验设计中对体验媒介、体验需求及消费者行为活动要素进行细致的分析。例如在对商业街的公共空间进行设计时，可以通过物质空间环境的合理布局，创造体验感更强、更能激发各类社会性活动发生的空间。需要将使用者在商业街的行为活动意向作为衡量商业街空间环境体验质量的标准，并以此开展文化主题商业街规划设计中关于吃饭、购物、办事、散步、看电影、闲坐、旅游、喝茶聊天等体验场景。
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发表于 2022-12-14 16:47:46
